Teoria Empírica de Campo (Teoria de Efeitos Limitados), que embora baseada na sua antecessora, fundamenta-se de aspectos sociológicos e deduz que a mídia tem uma influência limitada na sociedade por ser apenas um instrumento de persuasão, pois a mídia é apenas parte de vida social.
Esta teoria Empírica de Campo, entende-se que a mídia exerce influência social limitada assim como outra qualquer força social como exemplo: politica, igreja, etc), em outras palavras a mensagem midiática passa por diversos filtros individuais de caráter social de um individuo antes de ser absorvida.
Teoria Empirica de Campo conclui que os filtros individuais são de caráter sociológico e não psicológico como na sua antecessora.
Conclusão:
Essas mensagens são entendidas de maneiras sociológicos e não psicológicas de cada um.
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